一篇好的原创文章应当具备哪“五感”？

今天我想和大家分享一下如何写好一篇原创文章，讲一讲写文章时内在的核心逻辑，这个逻辑不一定会马上作用于各位的工作，但是对我们的思考方式会起到一定的帮助。

我们出去调研时常听到甲方对我们原创的赞赏，比如，苏州市教育局有领导曾说华略智库公众号的原创文章很好，当写某个主题没有思路的时候，他们会先搜索一下华略是否曾经写过相关文章，看看有没有能够参考的地方。

某位大学教授也曾说过，华略的团队一定是充满活力的，因为华略文章的风格不是老气横秋的；某研究室主任说过华略的文章语言流畅、分析透彻、建议清晰，值得常看；某发改委主任评价华略原创文章抓焦点、不追热点，高频定期输出，能做到这样的智库比较少。

华略人写原创，主要是做到了三点：

首先是专业且利他。专业才能够令人信服，利他是说要站在读者的角度思考问题，揣摩读者心理，最终提供对他们有价值的信息。

一方面，好的文章并不是一定要用华丽的辞藻堆砌，或者用一些生僻的词语、长难的句子凸显文章档次高。相反，我们注重适当运用一些口语化的通俗表达、简短有力的句子、适当的分段或者插入配图等方式去方便读者阅读的。

另一方面，我们的文章非常注重要使读者有获得感，要言之有物，要把自己的想法、经验传递给读者，为他们提供参考价值或情感交流价值。

其次是坚持且用心。我们公众号现在日更三、四篇，并且几乎一直保持每2天发布1篇原创的频率。事实上，我们有时候写原创比写课题还要用心，因为课题还可能存在相同案例的迁移、借用。但是写原创是不行的，我们对原创的要求是查重率不可超过15%，必须要有属于自己的、新颖的观点，绝对不可以抄袭或者炒冷饭，因为看我们原创的读者很多都是处级、科级甚至不少厅级及以上干部，严谨用心也可以理解为是读者对我们的要求。

第三是高维且可行。高维是说写出来的内容、依据、意义都比较高维，即意义重大、大家都关心的热点主题。可行是说文章提供的一些建议、措施是可行的，具有操作性的。

疏朗且清晰是指我们的排版特点，好读且可用是指我们的文章风格和用途。

后来，通过写原创这个方式提升了我们研究员的能力，包括研究、叙事、架构等，并且把研究员的想法推到公众号平台，从而实现我们华略智库研究团队群星璀璨的愿景。

华略智库中没有谁是最厉害的，所有的奋斗者、年轻人构成我们的灵魂。只要写出了优秀的文章，即使是新入职的员工我们也会让其接受应邀采访，去更高的平台表达、展现自己。

最后也是最重要的，华略智库希望通过写原创这件事来形成“爱思考、善表达、洞时事、有创见，不因忙而钝化、俗化”的集体文化意识。

为此，我们还形成了制度化奖惩：人人必须完成，人人都要尽力写好。我们会在每月月底将阅读量排名前三的研究员上墙展示，原创获得的荣誉也归作者所有，这无疑增加了大家撰写原创的荣誉感。

在合伙人教练式带教的传帮带理念下，每一篇新鲜出炉的原创背后都凝聚着每一个合伙人和原创小白为“破茧成蝶”付出的心血。我们不少部门每周还进行1-2次原创分享学习会，通过点评的方式剖析文章的优缺点，去鉴赏、解构、模仿、对标好文章，不断磨练剑法。

高度认同写原创这件事的价值，才能越做越好。

接下来讲一讲什么是好的原创。对此我们的答案是：看到标题想点击、读过文章可复述、看完文章能化用。在写文章的过程当中，一定要重视这个文章想表达什么样的核心价值观，这个价值观应该是可以被读者所接受的。

首先，我们来看看这三个标题，大家觉得哪个标题更好？

很多人都选了第三个，是的，我们也选择了第三个标题。好的标题它一定是能引起人联想并且关键词很丰富。

大家看，第一个标题：中国的珠宝店为什么都姓周？其实这个标题不够准确，中国珠宝品牌也并不是都姓周，还有很多不是周姓品牌。

第二个标题，深圳的周家，会让读者觉得，知道你是哪个周家跟我什么关系？

而第三个标题涵盖的关键词：中国珠宝店、姓周、“深圳基因”，首先信息量比前两者大，其次会让人从标题联想周姓珠宝和深圳的关系，这样就比较引人入胜。

大家再来看这两个标题。事实上，我们选择的是第二个。第一个标题“近悦远来”一词好似确实拉升了格调，但不如第二个标题朗朗上口、一针见血、更吸人眼球，让人看完标题就想点进去看看苏州到底是怎么招引科技人才。

这两个标题中我们选择了第二个标题，首先第一个标题字数已经有33个字，而微信推送的标题一般不要超过26个字左右，不然推送链接的标题会显示不全。现在人的时间都非常宝贵，一眼看过去如果还没看清标题，他们就可能不会再花时间点击进链接去查看你究竟写了什么。

其次，第一个标题“临界点”一词，有点含糊不清，它既可以指到达一个好的临界点，也可以指到达一个坏的临界点，读完可能会让读者觉得不知所云。其实读完这篇文章，我们发现它是在说十余年间，中国造船业迅速崛起，中韩在造船业的竞争似乎在从“双雄争霸”走向中国独大；中国新接订单量是全球的三分之二，可以说是中国制造迎来了高光时刻。所以说第二个标题更加贴合文章的内容，也更有记忆点。

综上，什么是好的标题？第一，不要出现重复的表述；第二，不要过度标题党，比如“疯狂”“赢麻”这类用词就不是很适合智库来用；第三，标题不要过长，尽量在 26 字以内，过长的标题一方面作为公众号文章的时候会显示不全，另外一方面比较难记住；第四，不要人云亦云，自己没有特色和亮点；第五，在尽可能简其明了的同时，关键词要多、要精准，不要让人读完标题觉得不知所云；第六，好的标题应当是有节奏感的，读起来朗朗上口。

首先是逻辑感。逻辑感可以说是构成文章的基本骨架，一篇好文章真正印在人脑海里的一定是它的内在逻辑、本质。一篇文章是从上自下阅读的，所以各点之前不能随便排序，它们都是按照一定的逻辑顺序而排序的，可能是时间顺序、因果顺序、空间顺序（结构顺序）、重要性顺序等。

其次是历史感。历史感则是对历史的感知，具有历史感的文章能将读者代入历史环境中，体会到“人事有代谢，往来成古今”的穿梭、变迁之感。当我们具备了历史感，眼前就会出现一幅幅生动而又形象的画卷，能感知历史的规律，预测未来的趋势。

然后是价值感。把文章的标题比喻成一个人的话，结构是人的骨架，素材是人的血肉的话，价值感便是人的灵魂。有价值感的文章会让读者看了你的文章后：有收获，觉得对自己有用、有价值，可能是观点的收获，还可能是情绪的疗愈。而有价值的文章，才会受到欢迎，会被传播更广。

再次是对比感。对比也叫对照，对比就是将两种相对应的事物进行比较。此处需要注意，对比并非随随便便两个事物就能拿来对比，比如拿一个县城和一个国家进行对比，就会显得很荒诞，对比一定是发生在同一个层面上的事物之间。通过对比，能够增强文章的感染力，并且能够让读者的感受更加强烈、让事物的形象更加鲜明，即可能使美者更美、丑者更丑。

最后是颗粒感，也称“颗粒度”，它往往来源于对人、事、物的敏锐观察。如今，人们对任何人、事、物，基本都有着一些通俗的见解，如果我们和别人的见解都是差不多的，没有更细节的东西，是没有吸引力的。我们常说细节决定成败，要建立起自己的竞争力，就一定要去挖掘更细节的点。如果我们对事物的观察，同大众一样，停留在表面，那读者不仅没兴趣读，甚至读完还会觉得如饮白开水，无趣无味。

文章的第一部分“初见独墅湖科教创新区”，主要讲了独墅湖这个地方成立和发展的历史，即这个地方是怎么来的。“这里20年前是一片乡村水塘”，而现在的独墅湖“可以透过月亮湾远眺绿波荡漾、楼宇密布、高校林立”此处既具备了历史感也具备了对比感，先讲述了20年前独墅湖这一片只是一片乡村水塘，又是空间上的对比，乡村水塘和如今的楼宇密布、高校林立进行对比，画面感扑面而来。

“《2023全球独角兽榜》中，苏州入选的独角兽企业……位列全国第六、全省第一。而在这10家企业中，苏州工业园区占一半，其中独墅湖科教创新区又占园区60%，3家企业入选。”。这一段既具备颗粒感又有对比感，我们想表述独墅湖科创能力强，选用了《2023全球独角兽榜》无疑具备了相当的说服力。

此外，这里还有数据上的对比，这组数据显示了在全省的榜单当中苏州最好，而在苏州当中又属独墅湖园区最好，这也是一种对比。

什么是“逻辑感”呢？独墅湖发展的这20年来这些人做对了什么才能让园区成为一个高地？它的发展历史是怎么样的？我们要讲清楚。一开始因为它有产业来了，但没有人才和高校，因此引进了研究生院，过了一段时间之后发现，还要搞人才孵化。有人才之后，怎么赋能企业呢？就这样一步步地讲清楚它的发展历程。

关于“价值感”，写原创文章，我们一般都会上价值。大家可以看看这两段内容就是在给独墅湖上价值，“希望我们不再‘言必硅谷’”“把关键核心技术掌握在自己手中”，这些话语将独墅湖拔高了一个高度，未来它不再仅仅拘泥于苏州，而是代表整个中国的科创能力，我们不再被国外“卡脖子”，此处树立起一种民族自豪感，引发读者共鸣。

我们智库是建构者，应当帮客户发现价值，找准问题本质，提出方法路径。其一是不能直接去贬，其二是不能一味地去吹嘘。我记得有一家媒体，写一篇分析文章说《XX政府的破产，为谁敲响了警钟》，这种不符合实际情况，为博眼球而夸大其词的行为是不能有的。

首先大量输入，不停阅读优秀的作品，多储蓄自己，从模仿到形成自己的风格，最后超越。

其次是长期训练，尽可能多地写，孰能生巧，练的多，写作水平提升越快。

再次是仔细打磨，对文字要用心，要反复推敲原文，看看是否有更好的表达。

最后是交流反馈，闭门造车是不会有进步的，多让别人读读文章给反馈，尤其要重视评出的不足之处，批评是为了更好的进步。

最可贵的，是既要有长期主义，又要具有专业精神，坚持努力、不断迭代，相信自己总有一天能够写出一篇好的原创。