年，《Upstanders》第二季回归，当时霍华德·舒尔茨还亲自参与了整部纪录片的创作过程。显然这并不能帮它卖更多的咖啡，但星巴克回应说，这并不是关于商业，而是有关星巴克的价值观。2019

的存在像一个「开源社区」一样，成为社交新据点，拉近人与人、人与城市之间的关系。对于本地居民而言，开阔的大堂设计、夜晚的精酿啤酒，都像是一种「邀请」，人们会自然而然走进像社区空间一样的

最近推出了全新的短片《春日蕾丝》，以其独特的视角重新定义了蕾丝的内涵。通过这个契机，品牌星球深入剖析品牌如何通过蕾丝元素诠释女性的自然美和生命力，希望挖掘

年发布的招股书中，慕思已经将产品线紧紧围绕「健康睡眠」做开发，目前主要销售的产品分为四大类：床垫类、床架类、床品类，以及包括助眠和客卧配套等床品配件。产品线聚焦之外，2023

年。利郎先后的两次升级都是围绕关键词「简约」展开，这也意味着它不是品牌自我颠覆的改革，而是根据不同时代消费者的需求和趋势下，对「简约」定义的新诠释。视觉的「简约」——焕新的品牌形象2023

健康评估服务、专业滋补顾问建议，到「养生下午茶」等一站式解决方案。与此同时，燕窝的健康价值，是横亘在部分消费者面前的鸿沟。小仙炖早早将科研提升至品牌战略层面，目前已取得

53°的热情，破屏而出的酱香、搭配网梗折耳根，轻快的节奏和熟悉的差旅举杯场景，瞬间与新一代商旅精英刷脸相认、收获好感。《当茅台镇遇上包豪斯》紧随其后，酱香黑啤上新全国城际酒店

人类有一种爱美的天性。——罗曼·罗兰社会对「男性美」的认知总是随着时代在不断变化。在古代文学作品中，男性的理想形象就带有「女性化」色彩。比如《红楼梦》中的贾宝玉「面如中秋之月，色如春晓之花」；《醒世恒言》中的举人杨延和被形容

作为中国本土手袋品牌，发展至今正是第十个年头。始终坚持对都市女性力量的探讨，同时用心关注所有女性，尝试展现真实的女性多元之美，并在产品上体现出独一无二的价值观念。PECO

在这个消费时代，极尽华美辞藻的品牌文案比比皆是，但能够用犀利的流量数据和销售业绩说话的品牌，是真的不简单。在各种领域、各条赛道逐渐沦为红海市场时，每一次数据的「现象级」增长，寓意的是一场场抓准时机的「突围」。天猫近日发布

」，并将品牌理念更新为：可以喝的甜品，同时也逐步确立了芒果饮品下的大单品策略——杨枝甘露。杨枝甘露是一款经典的港式甜品，主要食材包括西柚、芒果、西米和椰浆，此时品牌将主要客群对准年轻女性。2017

年前后的牛仔兴起，宜家尝试将牛仔面料应用在家具上；人们对睡眠的重视程度增加，卧室更多取代客厅作为封面......这些都在产品目录中有迹可循。另外我们也发现，1960

获奖品牌向左滑动查看更多年度品牌奖「年度行业品牌」星球奖秉承综合「品牌视角」，并持续关注全行业的发展趋势，我们将根据申报品牌所处品类进行行业划分，评选出各行业中的「年度行业品牌」。2023

年，新中式茶饮一跃成为热门赛道。从地方茶饮「进城」，到头部茶饮「下沉」，再到中国茶饮海外「开花」，新中式茶饮品牌的竞争从原料创新、成分研发，更多「卷」向了

开始直面生意场的残酷。作为一个上市的奢侈品集团，有消费者买账并不足以征服投资者，长期增长力才是他们最关心的话题。在这个关键节点，一场关于创意大权的过渡计划拉开序幕。多年来不断在两个品牌之间横跳的

搭建了一个「偏偏」直播间，以思想碰撞的「擂台」形式，邀请脱口秀演员颜怡、颜悦针对「相亲」「裸辞」「不合群怎么办」等年轻人关注的议题展开探讨，提供一份「标准答案」之外的视角。PMPM

要点提炼：在目前人口红利急剧减少的情况下，婴童品牌英氏进行了战略升级，此次升级围绕着英氏成立至今所积淀的品牌资产展开。母婴品类不同于服饰或食品领域，这是一个消费者与使用者并不是一个群体的品类，因此在品牌的塑造上就需要「两手兼顾」，即需要考虑品牌声量带来的大众信任度，同时产品力也要围绕着使用者的需求做出升级和改良。在目前人口红利急剧减少的情况下，最直观受到影响的大概率就是母婴品牌。对于目前的母婴品牌来说，如何能在新的环境中探索出新的路径，将是延续未来持续发展的关键因素。我们最近关注到婴童品牌「英氏YeeHoO」完成了战略升级，在这次升级背后，这个成立至今已有

年发起，促进行业对于品牌创新的理解，推动中国品牌发展与创新的奖项。星球奖旨在表彰品牌及其服务提供商在商业发展、营销传播和品牌建设领域所取得的卓越成就和最佳实践。星球奖2024

将同步到乐高的实体产品和数字平台之中，这是乐高在进行用户认知的统一。乐高向市场传递出一种态度：乐高提供的不仅仅是成就感，更是一种回归情绪本身的玩乐性。最近，乐高集团宣布推出了一套全新的

0糖概念的果味气泡饮，可口可乐大中华及蒙古区营养果汁品类负责人萧育芬提到这将是美汁源新的增长点。Brandstar编辑：边婧图片和部分文字资料来自美汁源品牌项目投稿须知欢迎品牌投稿精彩内容推荐

年，TUPLUS途加开创了门板上嵌入公仔的行李箱「平衡趣玩系列」，一年后又进一步将公仔升级成可拆卸设计，能让用户能自由选配，代表了一种个性化的突破，至今仍是市场上独一无二的存在。TUPLUS途加

的固执和执着，一定在让它走的更远、更久。现在回过头看，品牌不追逐市场趋势，把全部心思投入到产品上，或许是它在时尚大潮中站得住脚，成为经典必不可少的关键。Brandstar编辑：李欣然精彩内容推荐

一款儿童座椅，要经过多少步骤才会最终到达消费者手中？为什么拥有世界上最先进实验设备，还要每天通过员工手推来感受产品的实际使用体验？从代工到全球自主经营品牌，中国民族品牌走向世界的底气是什么？带着这些疑问，我们走进了好孩子goodbaby

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从一个单一扁平化的形象中抽离出来，呈现一个具有故事叙事性，且有性格——有担当的、能坚持、乐于付出的立体形象，也再次呼应了品牌作为用户倾听者和陪伴者的形象。为了表达对用户的聆听和陪伴，在

年高考季推出了「红杯自习室」，以一句「百考成咖」为口号，再次延续了全新价值主张的传递。而最近，雀巢咖啡也围绕这一主题，联合知名高校学生向高考生们传授学习经验，提出一句「提醒每一天，清醒加一分」的

年轻一代消费者正逐渐成为市场的主力军，他们追求新鲜、独特、有内蕴的品牌。这意味着，消费者不仅关注产品本身的设计，品牌内涵、彰显的生活态度和社会责任感同样是影响当下消费者购买决策的重要考量。服饰如今是年轻消费者们表达自我和个性的重要部分，品牌如何与他们建立联系并精准传达自己的视角，是目前品牌关注的焦点。对于品牌方而言，理解年轻人，显然不是简单的表面功夫，而是更趋自内而外焕新，以真诚打动年轻人。与趋势相伴而生的服饰行业，目前处于本土品牌迭代和升级的阶段，太平鸟正是本土服装行业走向品质化和全球化的缩影。自

年，集团推出的首款护肤产品绢皂中就使用了蚕丝提取物，而正是这款绢皂的推出，让佳丽宝开始触及化妆品行业。佳丽宝公司推出的首款护肤产品——绢皂此时的佳丽宝还停留在单品牌发展的策略之上，而在步入上世纪

为什么值得关注：大家时装周的亮点不仅在于城市街区的生活化秀场，更是一次时尚平权和多元审美的尝试。时装周如何要走进寻常的生活，走入普通人之中，大家时装周做了一个范本。事件营销不仅关于传播，更是平台生态、用户、货品交易之间的协同。小红书大家时装周调动了平台的用户、博主和品牌的力量，同时又以时装周内容再次反哺到平台的生态。3

DevDay，让我们看到了科技公司在活动上呈现出的沟通与表达，并不是我们印象中科技发布会的模版呈现，而是以一种更具创意、有趣且轻松的交互方式和视角表达。这种呈现突破了我们对于科技公司的认知，也让

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提及有关男性群体的品牌营销，我们脑海中大概会勾勒出相似的男性轮廓：首先「他」一定是帅气且自信的，使用了某款产品让「他」更富魅力并充满能量，继而能够坚定无畏地迎向新的挑战。碧欧泉推出的「他之道」男性关怀计划，却提出了一个问题：在外表的这份坚定与自信背后，「他」是否也会恐惧、挫败、迷茫？这个问题的答案，写在了碧欧泉联合智族

年前以经营麻织品「奈良晒」开始，到现在以「为日本工艺带来活力」为愿景，中川政七商店与日本各地的手工职人们合作，让手作工艺品成为生活的一部分。中川政七商店本身没有工厂，但为做出更多的工艺革新，在

最近，海马体集团旗下品牌「海马体大师」在湖北武汉开出了品牌全国首家海马体城市影像会客厅。不同于其他海马体大师门店，城市影像会客厅是品牌目前在空间规模和功能区划上最高规格的门店。门店沿街设计，拥有三层的空间共计有

零售的策略之一——它既以国际化的通用标准贯彻到门店里，这就是为什么当你走进去的时候，室内布局和设计都是高度相似的、统一的，但它又可以是一份在地的礼物。因其地理位置和建筑设计的独特性，Apple

天猫超级品牌日选择了有着中国「潮都」之称的成都作为活动载体。借助成都独有的松弛感文化氛围，传递鼓励新世代突破自我边界的概念。作为当代都市潮流青年的据点，成都的时尚影响力有目共睹，早在

岁的「新中年」更年女性的静心口服液，传承古方，中草药配方，药食同源也更贴近中国传统的食补观念，以口服液的形式，更安全、日常帮助更年期女性顺利开启人生新阶段，让她们在身体和心理层面都做好准备。迈入

系列紧身裤以潜水服的舒适和贴身性为灵感，使用防风防水的双层面料，确保跑者在大风雨雪天气也能够行动自如。该系列还包括可机洗的美丽诺羊毛半高领打底衫、夹克外套等产品。更有针对性的品牌动作，还有

活动现场的作品：施勇《三百个字》（装置由艺术家和上海香格纳画廊提供）不仅如此，上海之外的线下空间也展出了由朱筱蕤及其团队策划的专题艺术项目，包括了书中的艺术作品等。在线下展览活动之外，Gucci

的合作，希望借此为游客提供一个结合历史、文化、现代设计和生活方式的完整体验，同时也在这座充满人文底蕴以及非遗文化的历史古城中，留下了传统与现代生活相交织的品牌足迹。

在诸多传统而又神秘的行业中，家纺占据着重要一隅。家纺，即家用纺织品。具体来说，包括了床品、地毯、浴巾等一系列用于家庭装饰和使用的纺织品，也被称为「软装饰」，属于我们日常生活中一大刚需型消费。而中国作为世界上最大的家用纺织品生产国和出口国之一，中国家用纺织品行业在全球范围内具有重要地位，根据《2024

去年以一曲《惊蛰令》震撼人心之后，今年春分，蕉下带着全新的品牌短片《回户外》，再一次走进我们的视野。当时，我们曾写到，十年专注于产品的蕉下，就像忽然站上舞台，拍响了惊堂木，让观众注意到全新概念「轻量化户外」的破空而出。今年的《回户外》，同样富有音乐的元素，但不再「高举高打」，而像一首轻快的小步舞曲，为广大观众构建了一个快乐、不拘泥于意义的「轻量化户外」生活图景。蕉下《回户外》品牌短片这部短片，既是品牌概念的承接，也是一份娓娓道来的说明书，表达了蕉下理想中的「轻量化户外」是什么，让它变得可感知、易实践，而且，令人向往。轻量化户外，是连「意义」都可以变「轻」人很讨厌，做什么事都需要意义。但是最好别把意义带出门，在户外，有意思就够了。与许多欧美户外品牌强调「挑战极限」和「攀越巅峰」的精神不同，蕉下在《回户外》中，从开头就展现了另一种理念──有意思，比有意义更重要。这是一种「更适合中国宝宝体质」的随遇而安，呼应之前蕉下

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奢侈品牌与咖啡品牌的跨界合作，已经成为了一种与大众沟通的巧妙方式。从大众消费者少有触及的奢侈品，到日常随处可见的咖啡，仅凭借一杯咖啡，就能让大众消费者拉近距离，感受奢侈品牌最新的变化。LV、Prada、Dior、Maison

份的「好多好多香菜皮蛋牛肉披萨」，上线当日便引发社交媒体用户热烈讨论、打卡种草，其受欢迎程度可见一斑。「好多好多香菜皮蛋牛肉披萨」事实上，这也不是必胜客第一次这么「会玩」了。早在去年

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注重多元化，覆盖白人女性、黑人女性等不同肤色的女性形象，此外也突出身材的包容性。另一方面，对外视觉物料涵盖工作、日常生活、运动等多个场景，品牌

年，我们曾报道过幼岚发起的「小事节」。这次在和品牌负责人龙霖的聊天中，她告诉我们：「去年做小事节收到很广泛的好评和传播。但今年我们在讨论传播目标的时候，九月（幼岚创始人）就说，我不希望大家以

在过去的几年里，相信大家能觉察到一个明显的变化：健身行业的教练员中，女性面孔在变得越来越多。当我们刷小红书等等一众社交媒体时，也能发现更多阳光、积极、正面的女性教练员形象在出现。这种出现有来自于过去几年健身的风潮。不得不说女性成为了这股热浪中的大军，她们把健身作为爱好，或是改变自己的一种生活方式；同时它也源自过去几年来女性群体性意识的觉醒。女性力量的展现在方方面面渗透，也折射到了健身行业。我们也自然关注到，超级猩猩作为新兴健身行业的代表，涌现出一批女性教练员的形象。结合这一次三八妇女节的主题，我们想探究其背后的原因，是什么在推动这种女性教练员形象的出现和环境的改变，除了大家所熟知的女性意识觉醒，或是健康风潮的推进，品牌在其中又扮演着怎样的角色。前不久《热辣滚烫》的电影情节中有一个桥段，电影中从事教练职业的男主角被要求向学员推销办卡——相信大家对这样的情景并不陌生，因为在过去十年中，大多数人在街边的地铁站、办公楼下或商场门口，可能都会碰到类似来自健身房的推销场景。对此情景，2014